)
Rekordpublik för Sommarteatern i Ystad med Nortic som marknadsföringspartner
Med riktad annonsering på Google, Facebook och Instagram och ett datadrivet arbetssätt slog Sommarteatern i Ystad sitt tidigare publikrekord. Sommaren 2026 blev föreningens bästa någonsin.
Sommarteatern i Ystad är en ideell teaterförening som sedan 25 år tillbaka skapar teaterupplevelser för hela familjen. Varje sommar sätter föreningen upp en större utomhusproduktion på sin egen scen, Scen Öja, strax utanför Ystad. Under jubileumsåret 2026 stod Oliver Twist på programmet och ambitionen var tydlig: att nå en ännu större publik.
Efter flera år av positiv publikutveckling ville Sommarteatern ta nästa steg. Med god lokalkännedom och ett etablerat marknadsföringsarbete i ryggen valde de att komplettera sina egna insatser med Nortics marknadsföringstjänster.
Vi kan vår verksamhet, vår publik och vårt lokala område väldigt bra, men vi såg en stor fördel i att kombinera det med Nortics kunskap om biljettförsäljning och digital marknadsföring. Framför allt tyckte vi om att satsningen kunde utgå från faktisk försäljningsdata och inte bara från känslan av att ”nu borde vi annonsera lite mer”.
En plattform som förenklar arbetet bakom kulisserna
Med omkring 75 föreställningar varje år behöver Sommarteatern en biljettplattform som gör det smidigt att både skapa evenemang och hantera försäljningen. I Nortic Event Manager samlar de hela sin biljettförsäljning, från att lägga upp nya föreställningar till att följa bokningsläget under säsongen.
Vi har testat flera biljettföretag genom åren men det finns inget verktyg som fungerar så smidigt och snabbt som Nortics när det kommer till att skapa evenemang.
Med Nortic Insight har Sommarteatern dessutom fått möjlighet att arbeta mer datadrivet. Genom att följa försäljningsstatistik, jämföra perioder och analysera publikens köpbeteenden kan de fatta mer välgrundade beslut och anpassa sina marknadsföringsinsatser efter hur försäljningen faktiskt utvecklas.
För Sommarteatern handlar det inte bara om att se hur många biljetter som sålts, utan också om att förstå vad som driver försäljningen och hur de själva kan påverka resultatet.
)
Tidigare biljettköp gav nya möjligheter
Genom en kombination av annonsering på Google, Facebook och Instagram arbetade Nortics marknadsavdelning med att nå både befintliga och nya målgrupper. Samtidigt kunde Sommarteatern följa försäljningens utveckling genom Nortic Insight och använda insikterna för att fatta beslut under kampanjperioden.
En av de tydligaste effekterna var att biljettförsäljningen tog fart tidigare än vanligt. För en utomhusteater, där försäljningen ofta påverkas av både väder och sena köpbeslut, gjorde det stor skillnad. Att tidigt se bokningarna öka gav både trygghet och möjlighet att arbeta mer strategiskt under resten av försäljningsperioden.
När vissa föreställningar började fyllas kunde Sommarteatern dessutom använda det i sin kommunikation och styra efterfrågan mot andra datum. Istället för att behöva driva stora delar av försäljningen i slutet av säsongen fick föreningen bättre framförhållning.
En rekordsommar som överträffade målen
Inför sommaren hade Sommarteatern satt ett mål på 5 500 besökare, efter att ha välkomnat omkring 5 300 året innan. När säsongen summerades hade målet överträffats med god marginal.
Resultatet blev 5 709 besökare fördelade på 25 föreställningar, varav hela 12 var slutsålda. Det innebar föreningens bästa publikresultat någonsin.
Men framgången handlade inte enbart om fler besökare. Genom Nortic Event Manager och Insight fick föreningen också bättre möjligheter att följa bokningsläget, förstå publikens köpbeteenden och se hur marknadsföringen påverkade försäljningen.
Högre ambitioner inför nästa säsong
Efter rekordåret blickar Sommarteatern redan framåt mot 2027, med högre publikmål. Erfarenheterna från årets satsning har gett föreningen större förståelse för hur de kan arbeta med sin biljettförsäljning över tid.
Det bästa är att det inte känns som att vi bara har ett biljettsystem eller köpt marknadsföring, utan att vi har någon att bolla biljettförsäljningen med och som faktiskt vill att våra evenemang ska lyckas.
För Sommarteatern har samarbetet med Nortic därmed blivit mer än en marknadsföringsinsats, det har blivit ett partnerskap med gemensamt fokus på att utveckla verksamheten och nå fler besökare.
){kind=logo}
)
)